Kebahagiaan adalah anak anjing yang hangat.
Sedikit kebijaksanaan dari pencipta Peanuts Charles M. Schulz diterima pada Selasa malam oleh para pemilih Amerika yang semakin lelah mencari perlindungan dari berita yang berpotensi menimbulkan bencana. Satu demi satu ketika tempat pemungutan suara ditutup dan negara bagian diumumkan, kecemasan mulai meningkat. Akankah kandidat saya menang? Apakah jajak pendapat tersebut menyesatkan? Apakah saya harus tinggal di Amerika yang membuat saya merasa tidak aman?
Sayangnya, Steve Kornacki dan banyak folder manila miliknya tidak segera memberikan jawaban, jadi kami meminta bantuan teman, keluarga, dan komunitas online untuk mendapatkan kepastian. Akhirnya, kami mendengar bisikan jeda dari semua statistik, sebuah oase kedamaian:
“Halaman IG aplikasi Calm adalah [livestreaming] anak anjing bermain jika Anda butuh waktu sejenak untuk melepaskan diri dari kegelisahan pemilu,” tulis pembawa acara TV Nina Parker di X.
Benar saja, anak-anak anjing bermain-main dan mengunyah, menjelajah dan tidur sebentar memenuhi layar. “Cakar dan lihat!” baca caption Tenang. “Kami tinggal bersama beberapa teman yang selalu mencari rumah.”
Anak-anak anjing menjalani kehidupan anak anjing mereka yang terbaik, tanpa menyadari adanya pergolakan politik. Ini merupakan terobosan yang disambut baik dari meningkatnya kegelisahan saat menyaksikan hasil pemilu. Tampaknya, Tenang bukan hanya meditasi dan Kisah Tidur. Itu juga anak anjing.
Salon berbicara dengan juru bicara Calm tentang siaran langsung anak anjing tersebut, bersama dengan iklan “30 detik hening” yang diputar pada Selasa malam dan inisiatif lain untuk memerangi kecemasan yang disebabkan oleh politik:
Bisakah Anda menjelaskan asal mula konsep anak anjing yang disiarkan langsung? Siapa anak-anak anjing itu? Hewan peliharaan seseorang? Menyelamatkan?
Tujuan kami adalah menciptakan sudut internet yang menenangkan melalui Instagram Live kami. Kami menyiarkan pemandangan satwa liar yang menenangkan seperti penguin dan meerkat di Kebun Binatang San Diego saat pemungutan suara masih dibuka. Dan saat pemungutan suara ditutup, kami menindaklanjutinya dengan sejumlah anak anjing yang dapat diadopsi dan menggemaskan dari Hit Living Dog Rescue. Rencana ini didasarkan pada penelitian yang menunjukkan bahwa mengamati binatang lucu dapat mengurangi kecemasan.
Seperti apa diskusi mengenai berapa lama live streaming akan berlangsung?
Penting bagi kami untuk memberikan dukungan kepada masyarakat saat pemungutan suara ditutup dan hasil pemilu mulai terlihat di seluruh negeri. Inilah sebabnya kami mengikuti siaran langsung di Kebun Binatang San Diego dengan siaran langsung anak anjing yang dapat diadopsi. Saat matahari terbenam bagi hewan-hewan di kebun binatang dan mereka hendak tidur di malam hari, kami masih dapat menyediakan pemandangan hewan-hewan yang menenangkan agar orang-orang dapat menyaksikannya.
Siaran langsung anak anjing Calm pada Hari Pemilihan (Courtesy of Calm)
Apa tanggapan terhadap streaming langsung tersebut?
“Rencana ini didasarkan pada penelitian yang menunjukkan bahwa mengamati binatang lucu dapat mengurangi kecemasan.”
Kami memiliki lebih dari 145.000 orang yang menonton siaran langsung ini untuk mencari tempat istirahat, dan tanggapannya sangat positif dengan orang-orang yang menyampaikan apresiasi mereka melalui saluran sosial. Di seluruh media sosial, sebutan Calm meningkat lebih dari 600% dibandingkan rata-rata harian pada tahun 2024.
Apa pelajarannya di sini – bagi orang-orang yang berpikir bahwa melihat anak anjing di aplikasi tidak akan menghasilkan apa-apa?
Respons yang diberikan menunjukkan adanya kebutuhan kolektif untuk beristirahat sejenak dari berita dan peringatan 24/7. Penting juga bagi kami untuk bertemu orang-orang di tempat yang kami tahu akan mereka datangi – sambil melihat-lihat ponsel mereka – dengan momen tenang secara real-time.
Ini bukan satu-satunya konten seputar pemilu. Ada banyak postingan blog yang membahas kekhawatiran mengenai politik dan kegelisahan pemilu, belum lagi postingan yang menarik di Instagram. Saya bahkan melihat iklan yang menawarkan keheningan selama 30 detik.
Selain streaming langsung, Calm menciptakan sumber daya yang mendukung untuk membantu masyarakat mendapatkan istirahat dan kelegaan selama musim pemilu termasuk koleksi konten gratis “Dukungan Musim Pemilu” (calm.com/election), seri kesadaran “Menavigasi Melalui Peristiwa Dunia” dan, yang dipesan lebih dahulu, Kisah Tidur yang membangkitkan semangat seperti “The Nightlight”. Kami juga telah menjalankan jeda iklan yang menenangkan sepanjang musim pemilu untuk memecah siklus berita dengan momen tenang, termasuk “iklan senyap” pertama kami yang ditayangkan sepanjang malam pemilu.
Seberapa awal diskusi harus memiliki konten yang beragam untuk pemilu?
Penting bagi kami untuk menyediakan sumber daya pendukung bagi masyarakat sepanjang siklus pemilu mulai dari malam debat hingga minggu pemilu dan seterusnya. Hal ini termasuk membuat halaman sumber daya gratis yang berisi berbagai meditasi, Kisah Tidur, dan latihan pernapasan sehingga siapa pun yang membutuhkan dukungan dapat mengaksesnya.
Bisakah Anda memandu kami melalui iklan “30 detik hening” itu — mulai dari konsep hingga pelaksanaannya?
Berdasarkan dampak yang berarti dari sponsor CNN Key Race Alert 2020 dan dalam iklim politik yang meningkat, kami tahu bahwa memberikan momen tenang akan menjadi hal yang penting lagi pada musim pemilu ini. Hari (dan minggu) pemilu dipenuhi dengan banyak kegaduhan – mulai dari berita terkini hingga hasil pemilu dan iklan politik. Ketika orang-orang ingin tetap mendapat informasi dan terlibat, mungkin sulit untuk menjauh, yang mengakibatkan meningkatnya stres. Kami ingin bertemu orang-orang di mana pun mereka berada dengan momen tenang secara real-time, yang disampaikan melalui jeda iklan senyap 15 hingga 30 detik yang sederhana dan tidak terduga di antara pembaruan dan peringatan.
Apakah Anda memiliki kalender untuk acara-acara dengan tingkat stres tinggi yang ingin Anda targetkan? Apa selanjutnya?
“Kami selalu membuat konten tidur baru untuk anggota kami termasuk cerita tidur siang untuk orang dewasa.”
Calm selalu berkomitmen untuk mendukung orang-orang melalui momen-momen paling menegangkan dalam hidup, dan kami akan terus berada di sana sebagai sumber daya baik itu saat-saat stres kolektif atau untuk individu yang sedang melalui masa-masa sulit tertentu.
Calm juga dikenal bermitra dengan selebritas yang berinvestasi dan membuat konten, terutama Sleep Stories. Siapa selebriti yang paling banyak didengarkan sepanjang masa?
5 Kisah Tidur terpopuler kami adalah “Blue Gold” (dibaca oleh Stephen Fry), “Wonder” (Matthew McConaughey), “The Waterfall” (Tamara Levitt), “The Nordland Night Train” (Erik Braa) dan “Dream With Saya” (Harry Styles).
Cerita tidur Harry Styles “Dream With Me” (Atas izin Calm)Beberapa di antaranya sangat aneh dan lucu. Yang terbaru yang dapat saya pikirkan adalah Tom Hardy sebagai Venom, yang mungkin tampak berlawanan dengan intuisi untuk tidur. Bisakah Anda berbicara dengan saya tentang hal itu? Apakah ini benar-benar menenangkan?
Kami bermitra dengan Sony dalam Sleep Story ini untuk memberikan cara bagi penggemar Marvel dan Hardy untuk bersantai setelah menonton “Venom: The Last Dance.” Kisah Tidur ini memberi penggemar cara unik untuk merasakan karakter sambil tidur malam yang nyenyak. Tim konten ahli kami memiliki cara untuk memberikan keajaiban yang menenangkan pada semua Kisah Tidur kami melalui irama narator hingga musik latar untuk membuat orang tertidur.
Saya sering mencari cerita tidur siang, tapi banyak di antaranya di Calm ditujukan untuk anak-anak, itulah yang biasa saya ceritakan (Sienna si sloth mengantuk FTW). Akankah lebih banyak lagi yang dibuat untuk orang dewasa?
Kami selalu membuat konten tidur baru untuk anggota kami termasuk cerita tidur siang untuk orang dewasa karena tidur adalah salah satu alasan utama orang beralih ke Calm.
Menurut Anda bagaimana Calm telah berevolusi? Ke mana ia ingin pergi?
Calm dimulai sebagai aplikasi meditasi, namun kami telah berkembang menjadi perusahaan kesehatan mental yang berkomitmen untuk mendukung orang-orang di sepanjang perjalanan kesehatan mental mereka. Dengan sumber daya yang kami miliki, kami membantu orang mendapatkan tidur yang lebih baik, mengurangi stres, membangun praktik kesadaran sehari-hari, dan menjalani banyak pengalaman sebagai manusia, baik itu menjadi orang tua, mengungkapkan perasaan, membina hubungan yang sehat, menghadapi tantangan kesehatan, berganti pekerjaan. ,dan masih banyak lagi.
Kami juga fokus pada perluasan akses ke Calm dan aplikasi kesehatan mental terbaru kami yang berbasis bukti, Calm Health, melalui kemitraan dengan perusahaan kesehatan dan pemberi kerja.
Apakah Anda punya satu tip atau kesimpulan untuk mengatasi kecemasan politik?
Fokus pada apa yang dapat Anda kendalikan. Khawatir terhadap hal-hal yang tidak dapat Anda ubah hanya akan menambah kecemasan. Fokus pada tindakan positif yang dapat Anda ambil, seperti menjadi sukarelawan atau berhubungan dengan komunitas, untuk membantu Anda merasa diberdayakan.
Baca selengkapnya
tentang topik ini
