Dalam upaya untuk memenangkan pemilih muda, kandidat presiden AS Donald Trump dan Kamala Harris telah melakukan serangkaian kampanye yang tidak lazim pada tahap terakhir pemilu 2024: podcast.
Harris memasuki dunia podcasting dengan mengikuti podcast terpopuler di kalangan wanita, Call Her Daddy.
Namun Trump-lah yang tampaknya benar-benar merangkul media baru dengan tampil di serangkaian podcast dan acara YouTube yang khususnya diikuti oleh pria muda. Daftarnya mencakup episode dengan orang iseng The Nelk Boys, komedian Theo Von, influencer Logan Paul, dan komentator politik Patrick Bet-David. Masing-masing menarik jutaan penayangan.
Namun pada hari Jumat, Trump akan membuat penampilan podcast terbesarnya – duduk bersama tokoh industri Joe Rogan, menurut pejabat kampanye yang dikutip oleh Reuters dan beberapa outlet berita lainnya.
“Dari sudut pandang politik, Anda harus mengetahui apa yang dilakukan masyarakat, apa yang mereka tonton, dan Anda harus melanjutkannya,” kata Trump, yang kampanyenya telah lama berupaya menjangkau Rogan dan puluhan juta pendengarnya, mengatakan dalam sebuah pernyataan. salah satu podcast terbaru berhenti. “Saya hanya melihat platform-platform ini mulai mendominasi, jumlahnya sangat besar.”
Tim kampanye Harris juga telah berbicara dengan kru Rogan tentang kemungkinan podcast sebelum pemilu, namun hal tersebut belum dikonfirmasi, menurut Reuters.
Mengapa Joe Rogan?
Rogan, mantan komentator seni bela diri campuran dan pembawa acara reality show, memulai podcastnya, The Joe Rogan Experience, pada tahun 2009 dengan episode buatan sendiri yang membahas segala hal mulai dari UFO dan psikedelik hingga kebugaran fisik.
Daftar tamunya yang beragam dan kepribadiannya yang berpikiran bebas membuatnya mendapatkan pengikut setia, dan pada tahun 2015 ia menjadi kekuatan dominan di industri ini. Dalam beberapa tahun terakhir, tamunya termasuk orang-orang seperti Elon Musk, Edward Snowden, Mike Tyson dan Kanye West.
Para pengkritik Rogan mengatakan bahwa ia melayani tamu-tamu sayap kanan, dengan seringnya percakapan mencela kaum kiri yang “terbangun”. Pandangan politiknya tampak beragam. Dia telah mengadvokasi dekriminalisasi narkoba, hak-hak kaum gay dan layanan kesehatan universal di podcastnya, sementara juga menggembar-gemborkan tujuan-tujuan konservatif seperti hak kepemilikan senjata.
Pada tahun 2020, Rogan mendukung Senator progresif Vermont Bernie Sanders sebagai presiden, tetapi setelah Sanders kalah dalam nominasi dari Joe Biden, Rogan berkomentar, “Saya lebih memilih Trump daripada memilih Trump.” [Biden].”
Apapun politiknya, Rogan memiliki jangkauan yang luar biasa – 14,5 juta pengikut di Spotify, 17 juta pengikut di YouTube, dan 19 juta lainnya di Instagram.
Menurut Edison Research, audiens ini cenderung konservatif. Data mereka menunjukkan bahwa 32 persen pendengar mengidentifikasi diri mereka sebagai anggota Partai Republik, sementara 27 persen adalah anggota Partai Demokrat; 35 persen tidak termasuk dalam kedua kategori tersebut.
Penonton Rogan juga sebagian besar adalah kaum muda dan laki-laki, dengan 80 persen pendengarnya adalah laki-laki dan 51 persen berusia 18 hingga 35 tahun, menurut Edison. Meskipun kelompok demografis ini secara umum menguntungkan Trump, menjalin hubungan dengan mereka dapat memberikan Harris, yang selama ini kesulitan untuk menarik perhatian orang-orang dari semua ras, sebuah peluang unik untuk mengubah narasi tersebut.
Rogan mengambil pendapat mengenai para kandidat
Rogan, kadang-kadang, mengkritik Trump dan Harris, menyebut mantan presiden tersebut sebagai “ancaman nyata terhadap demokrasi”, dan mengungkapkan kekhawatiran bahwa pemerintahan Harris akan mengarah pada “penindasan” terhadap pidato online.
Pada tahun 2022, Rogan mengatakan dia telah berulang kali menolak tawaran dari tim Trump, dengan menyatakan, “Saya memiliki kesempatan untuk menampilkan dia di acara saya lebih dari sekali – saya selalu mengatakan tidak. Saya tidak ingin membantunya”.
Namun, Rogan kemudian tampak lebih terbuka terhadap episode Trump, dengan mengatakan kepada seorang tamu yang mendesaknya untuk menjadi tuan rumah kandidat pada tahun 2023, “Saya tidak tahu. Mungkin… Akan menarik untuk mendengar sudut pandangnya tentang banyak hal.”
Dalam podcast lain, Rogan membela Trump dengan mengatakan pada bulan September kepada sesama komedian Tom Segura, “Dia [Trump] bukan seorang diktator. Dia adalah presidennya… dan perekonomian berjalan dengan baik.”
Rogan belum mendukung Trump atau Harris pada pemilu tahun 2024, meskipun ia memuji kandidat independen Robert F Kennedy Jr, yang kemudian keluar dan mendukung Trump.
Jangkauan swing voter?
Meskipun kolaborasi Rogan-Trump dan Rogan-Harris pasti akan menghasilkan banyak perhatian, tidak jelas seberapa besar manfaatnya bagi kedua kampanye tersebut.
Jajak pendapat YouGov baru-baru ini terhadap lebih dari 3.100 orang dewasa AS menemukan bahwa lebih dari separuh responden percaya kemungkinan peristiwa Harris-Rogan “tidak akan membuat perbedaan” dalam cara mereka memandang kandidat tersebut. Hanya 14 persen yang mengatakan mereka akan memandang Harris dengan lebih baik, sementara 13 persen mengatakan mereka akan memandangnya dengan kurang baik.
Salah satu pendengar lama Rogan, Joshua Valle, mengatakan kepada Al Jazeera bahwa dia “pasti” akan mendengarkan sebuah episode bersama Trump atau Harris, tetapi “tidak mungkin hal itu akan mengubah pilihan saya.”
“Saya pikir hal tersebut juga terjadi pada banyak orang,” kata Valle, yang berencana untuk memilih “menentang Trump”.
Dia menambahkan, “Trump mungkin menjadi tamu podcast yang lebih baik daripada presiden… Saya bertanya-tanya apakah itu sebabnya Rogan ragu-ragu untuk mengundangnya begitu lama.”
Joshua Scacco, direktur Pusat Demokrasi Berkelanjutan dan profesor komunikasi politik di Universitas South Florida, mengatakan kepada Al Jazeera bahwa meskipun kemunculan podcast Rogan “mungkin memiliki dampak langsung yang kecil” karena “kumpulan kecil pemilih yang ragu-ragu”, hal ini dapat membantu memobilisasi basis kandidat “karena liputan media yang terjadi setelahnya”.
'Mengejar penontonnya'
Berkampanye melalui podcast seperti The Joe Rogan Experience dalam banyak hal mencerminkan lanskap media yang terus berkembang dan lemahnya daya tarik iklan TV tradisional, kata para analis.
“Kandidat presiden merespons lingkungan media di mana mereka tidak dapat menjangkau sebanyak mungkin pemilih melalui pembelian iklan dalam program berita nasional dan lokal,” Natalie J Stroud, profesor komunikasi di Universitas Texas di Austin, kata Al Jazeera. “Dengan tampil di media khusus, para kandidat berharap dapat menjangkau khalayak yang berbeda-beda, tidak hanya untuk memperkuat basis mereka, namun juga berpotensi mengubah pemilih atau mempengaruhi masyarakat yang belum mengambil keputusan.”
Scacco menambahkan, “Kandidat sekarang harus mengarahkan audiens mereka ke berbagai acara seperti acara podcast, komedi larut malam, atau acara bincang-bincang televisi siang hari.”
Kemunculan podcast juga bagus dalam menciptakan momen-momen viral, yang dapat direkam dan dibagikan secara luas oleh para pengikut kandidat ke seluruh platform media sosial, sehingga dapat menjangkau para pemilih yang biasanya sulit diakses.
“Pesan tersebut tidak terkandung dalam podcast itu sendiri,” kata Scacco.
Dengan persaingan ketat antara Trump dan Harris dalam jajak pendapat, mereka tahu bahwa setiap postingan viral adalah cara untuk membentuk narasi dan menjangkau lebih banyak orang, terutama generasi muda yang hidup di dunia maya yang mungkin terputus dari politik tradisional tetapi merupakan pendengar setia podcast.
“Dalam pemilu sedekat ini, strategi-strategi baru… dapat memberikan hasil yang penting,” kata Stroud.
